从声量爆发到销量转化，大众点评一站式新品营销赋能Wagas新品爆款打造

餐饮品牌如何通过新品上市快速打响声量，并将其转化为实实在在的销售增长，始终是品牌营销的关键课题。近期，知名轻食品牌Wagas携手大众点评，围绕主推主食新品“夏日超级蛋白碗系列”，依托“大众点评一站式营销”模式开启深度合作。在为期7天的“Wagas品牌周”中，品牌通过“免费试”与“橙V专享价”双产品联动，完成了“流量引爆→交易拉动→评价沉淀→星级提升”的完整经营闭环：全网超6000万次曝光引发37.7万人次争夺3000个免费体验名额；同时，橙V专享优惠斩获近百万元交易额，贡献了品牌7月交易增量的43%。活动期间，相关评价量同比增长68%，4星以上好评率达96.6%，直接带动56%的参与门店实现星级提升，有力验证了“高品质体验+专属撬动”组合打法在品牌经营场景中的赋能效果。

这次新品营销的成功，得益于大众点评针对“新品探新”场景打造的一站式解决方案。活动以“品牌免费试”作为超级种草引擎，推出的3,000份新品免费体验套餐迅速吸引超37万人次报名参与，极速拉升新品声量；同时配合3万份橙V专享团购锁定高价值人群，实现橙V交易环比增长超15%、贡献月交易增量超43%的亮眼表现，完成了精准的交易转化与销量的即时爆发。

此外，活动深度结合“城市探新”打卡地图玩法，在北京、上海两地上线互动打卡路线并匹配阶梯式福利。通过将线上打卡地图与线下门店精准锚定，成功把用户的线上注意力转化为到店消费的“脚印”，不仅让新品被更多人看见与体验，更在真实的到店场景中顺畅打通了“到店打卡-新品试吃-沉淀优质评价”的全链路，实现了高密度的线下体验与口碑累积。

在全域资源的强力支撑下，大众点评站内引发了高涨的用户参与热情。活动期间，涵盖首页、免费试频道、搜索卡片及热点话题在内的全站核心资源全面爆发，累计贡献超 6,000 万次曝光。高密度的优质资源与高品质的产品体验形成强力共振，不仅吸引了大量 Lv5 及以上高等级优质用户主动参与，更产出超 4,000 条高质量精选评价，好评率达 96.6% 以上，总评价量同比增长超 68%。高质评价不仅赋能 56% 的活动门店实现星级提升，也在站内外形成了持续发酵的二次口碑传播。

目前，这种依托大众点评一站式营销的赋能模式已展现出强劲的可复用性与长效生命力。此前，该模式已成功应用于必胜客、霸王茶姬等多个行业头部品牌的新品发布与大促节点中。随着场景与玩法的不断丰富，大众点评正依托一站式资源矩阵，持续为品牌打造新品营销与长效运营的“强磁场”，助力更多品牌在竞争激烈的市场中精准捕获新增量。