从火山村落到文学小城：2026雪鹿奖描绘中国文旅新版图

宿集营造社以"民宿进化论"回望十年，从县域深耕到城市更新，为中国文旅开辟可持续路径

 

本报讯（文旅专线）7月5日的佛山粤剧院，500余位民宿主理人、乡建操盘手、设计师和县域政府代表齐聚于此，共同见证2026雪鹿奖五大奖项的揭晓。这场以"民宿进化论"为题的年度盛典，不仅是中国民宿行业的十年回望，更是一次关于文旅如何赋能地方、激活乡村、更新城市的深度对话。

 

雪鹿奖十年：中国民宿的"奥斯卡"

 

十年前，雪鹿奖第一次让民宿主人站在聚光灯下；十年后，它已成为中国民宿行业含金量最高的年度盛典。

2026雪鹿奖设五大榜单：中国民宿年度新锐榜以品质、口碑、成长力为标尺选出年度新锐之选；乡建年度榜样由宿集营造社与乡村复兴论坛联合发布，专注发现乡村建设中的扎实实践；年度十佳民宿管家关注"人"而非"民宿"，致敬那些以不寻常方式生活的先行者；中国民宿旅行奖嘉奖因一家民宿而被重新发现的地方；年度首选下榻TOP10则选出"住了一百家之后还想再回来"的万中无一之作。

评选以旅宿行业权威大数据为基石，联合专家评审与大众评审，从品质、口碑、成长力三个维度综合考量。这份严谨的评选机制，使雪鹿奖成为行业风向标——每一份榜单，都是对中国民宿发展水平的年度体检。

今年雪鹿奖更进一步走向国际。7月24日，曼谷专场将在全球媒体面前致敬中国民宿，颁发"致敬中国民宿大奖""年度建筑师"及"境外游客年度首选下榻地"三项国际殊荣。从"引进来"到"走出去"，中国民宿正在被世界看见。

 

十张新牌：从戈壁到海滨的文旅版图

 

宿集营造社创始人夏雨清在论坛上发布了一组令人瞩目的数据：过去八年，宿集在九个地方开了十家店；而2026年一年，十个地方将开出十家宿集及飞茑集门店。

每一张"新牌"背后，都是一个文旅目的地的诞生。大同火山宿集起于桑干河边一个废弃的火山村落，村口悬崖上的羊圈被改造为顶奢度假地——冬天凿冰垂钓，夏天推窗看海。蓬莱宿集把旧兵营改成温泉民宿，长长的防空洞计划变成咖啡馆、酒馆和美术馆；旁边的黄泥沟小村，供销社变成了杂货铺，卫生院变成了风物餐厅。终南山宿集开局即引入大乐之野、飞茑集、隐居乡里、静庐澜栅四大品牌，展现了宿集协作模式的独特魅力。

黄龙宿集的故事最具浪漫色彩。飞茑集建在延安黄龙县的一片湖中——把水排干，建好房子，再让水慢慢涨起来，就成了水上屋。贺兰山宿集则以七千万元打造七间客房和一家酒庄，让"贺兰山中的每一日，都成为葡萄酒的节日"。

这些项目散布于陕西、山东、宁夏、内蒙古等省份，许多位于此前鲜有高端文旅产品布局的县域。宿集的进入，不仅为这些地方带来了高品质的住宿产品，更带动了当地就业、激活了在地文化、引入了产业资源。

 

从县域到城市：文旅场景的进化

 

2026年，宿集发展迎来标志性转折——从乡野走向城市。

杭州"留下集"选址南宋遗留老街，联手西湖城投以游牧概念重塑老城。夏雨清解释了从"宿集"到"留下集"的命名逻辑："在乡野，'宿'是关键；进城后，'集'是重点。"业态和活动成为制胜之道——已经开出了咖啡馆、糖水铺和策展型商业空间"新店未命名"，还举办了"贺兰山葡萄酒乡集"。

武汉涨渡湖农场小镇把长江边农场的看护房变成窑烤面包店，仓库变成风物餐厅，水塔变成咖啡馆，学校变成游牧民宿——为数字游民营造一个"在异乡在异域的农场小镇"。

浙江海盐"文城宿集"则开进了作家余华的老家小区。海盐政府收储了杨家弄几百栋老房子，以余华为IP打造国际文学小城，宿集营造社联手普利兹克奖得主刘家琨团队操刀设计。夏雨清说："这不是城市更新，我们是为文学造梦，为文学青年寻找故乡。"

从乡村振兴到城市更新，宿集的服务对象始终是同一波来自城市的客人。将乡野的惊喜带入城市，让文旅从"目的地"扩展为"生活方式"——这是宿集模式进化的深层逻辑。

 

县域文旅的可持续赋能

 

论坛上，多位实践者的分享展现了民宿赋能县域文旅的多种路径。

隐居乡里十年深耕全国12个省市、42个项目、近500个院落。创始人陈长春发现了一个普遍现象：政府在脱贫攻坚和乡村振兴阶段投建的大量好设计、好房子，因缺乏运营能力而停摆。河北一个政府投入3000余万、停摆一年的项目，隐居乡里接手后仅用300万元修复提升，开业首日预售就卖了300万。"运营一定要前置——先把需求梳理清楚，再指导设计建设。即使建好了，找到有经验的运营团队，二次盘活也有可能。"这一"二次盘活"模式，为全国大量闲置乡村资产提供了可复制的出路。

匠庐十年改造了6个荒废古村落。黄果树一个600年古村荒废近20年，黔东南一个苗寨根祖地，香格里拉一个七户人家的藏区小村——匠庐用"有标准、有温度"的服务重新盘活这些被遗忘的角落，当地用工比例超过60%。"找到市场是最好的保护和传承。"匠庐在黄果树的非遗文化体验空间，让布依族蜡染在寒暑假迎来大学生学习热潮。

浙江松阳云上平田的叶大宝用12年将一个不到10位老人的空心村变为艺术乡村。哈佛、中央美院、清华的设计师来做空间改造，书法、刻字、篆刻、摄影、陶艺、茶染等艺术内容植入村庄各个角落。村里还开了松阳第一个乡村猫咖"爷爷家的猫咖"，建起了用村民卖剩茶叶末萃取染液的茶染艺术馆。"乡建不是改造房子的样子，而是唤醒乡村的生命力，让更多人可以在乡村有未来，有自己的生活方式。"

 

在地文化的活态传承

 

民宿对县域文旅的赋能，不仅体现在经济层面，更在于文化的活化与传承。

阿若康巴的扎巴格丹将民宿比作茶马古道上的"尼仓"——马帮天黑前必须找到的驿站。他在香格里拉独克宗古城两亩多地只建18个房间，做唐卡、牦牛绒制品、手工香皂等非遗文化传承保护，支持当地牧民提高收入。"敬畏自然，敬畏祖先，因缘和慈悲。"

物生其地的张子媛在过去一年做了约20场艺术展览，让民宿变成展览馆、餐厅、咖啡厅、风物商店几项完整内容的集合体。"不只去拥抱了变化，还做了很多唤醒的动作——唤醒更多非标商业，以更多姿态产生。"

语自在的沈勇提出"不被定义"的理念，认为民宿和文旅的本质是非标商业，"民宿从某种角度来说是时代的搅局者，它的创新文旅思维对传统商业来说几乎是降维打击"。

这些实践共同指向一个共识：好的民宿不是把一个地方快速变现，而是帮助它持续创造能力；不是替一个地方编造故事，而是帮助它长出属于自己的内容和品牌。

 

下一站：中国民宿出海

 

2026雪鹿奖的国际化布局，标志着中国民宿行业进入新阶段。7月23日至26日，"2026国际文创周·曼谷站"将在曼谷EmSphere M层举办，中国民宿的原创力量和宿集的成熟模式将首次系统性地走出国门。

从博鳌、三亚到张家界，再到佛山，宿集营造社携手SMART乡创在民宿赛道走过了数年春秋。如今，从乡野到城市，从国内到国际，宿集的故事还在继续。正如夏雨清所言："宿集，从来不只是一家民宿，它是一群人的执念：只为他乡造故乡。这趟旅程，没有终点。"

让好民宿，路人皆知。中国民宿的进化论，正在书写新的篇章。